Александр Линецкий
(38 лет, Высшее Художественное Училище им. Мухиной, Power Macintosh).

В.Ш. Ключевое слово для товарного знака?

А.Л. Метафора. Знак в себе содержит много информации, он должен быть точным. Это в принципе мое направление в рекламе. Метафора должна присутствовать и в плакате.

В.Ш. Любимая геометрическая фигура?

А.Л. Круг – царь гармонии.

А.Л. Почти сразу после получения задания приходит безошибочная идея. Если не приходит, отпускаю на автопилот. Рано или поздно идея приходит. И я всегда знаю, что это то, что надо. Поэтому предлагаю один вариант, от силы три, и один из них верный. К сожалению, заказчик не всегда выбирает его. Если вижу откровенно неправильный выбор клиента, стараюсь его убедить.

В.Ш. Влияет ли знак на жизнь фирмы?

А.Л. Судьбу знака не может знать никто. Можно пытаться предугадать, но не нужно впадать в иллюзию, что только знак влияет на успех или неуспех фирмы. Здесь могут действовать и действуют гораздо более сильные факторы: наше законодательство, российская жизнь. Хотя, знак может помочь, тут должно все быть в альянсе. А вот слово, имя, конечно, влияет на судьбу. Слово важнее. «В начале было слово».

В.Ш. Ваши любимые работы из сделанных Вами же?

А.Л. Я не люблю превосходных степеней, хитов, распределение на первых и последних. Все хороши по-своему. Если родилось, то значит должно жить, выполняя свою задачу. Насчет своих работ, как, впрочем, и работ других дизайнеров, я вижу, что ни одна из них не совершенна.

В.Ш. Кириллица в дизайне – благодатная почва для творчества или помеха и неудобство?

А.П. Это скорее недоэволюционированный шрифт. И, наверное, сегодня с этим ничего не поделать. Хотя, если посмотреть на древнерусские рукописи, то нельзя не согласиться, что и кириллицей можно написать красиво.

В.Ш. Какие черты будут у знака будущего, знака XXI века?

А.П. Знак в будущем станет еще более емким и чистым.